Aylık raporu okumak.

Bir ajansın aylık raporunu okurken üç soruya cevap arıyor olmalısın. Sayılar bunların altındaki düzlemde sadece kanıt.

Üç soru

• Geçen ay neyi denedik, ne olduğunu öğrendik?
• Bu ay neye karar verdik, neden?
• Önümüzdeki ay neyi test edeceğiz, hangi sonucu beklerken durumumuz nedir?

Bu üç soruya cevap vermeyen rapor, sadece estetiktir.

Sayılar bir hikâye anlatmıyorsa, sayı değil; süs.